Comment les marques de jeux vidéo peuvent-elles utiliser le storytelling dans leur marketing ?

L’industrie des jeux vidéo connaît une croissance fulgurante, et le besoin de stratégies de marketing innovantes n’a jamais été aussi grand. Le storytelling, ou l’art de raconter des histoires, s’est avéré être un outil puissant dans la boîte à outils du marketing. Mais comment les marques de jeux vidéo peuvent-elles intégrer le storytelling dans leur stratégie de marketing ? Nous allons explorer cela en détail dans cet article.

Créer un univers autour de leur produit

Chaque jeu vidéo a un univers unique, avec ses personnages, ses scénarios et ses règles. Ce monde est une mine d’or pour le storytelling. En développant une histoire autour de leur produit, les marques peuvent immerger leurs consommateurs dans le monde de leur jeu, augmenter leur engagement et renforcer leur attachement à la marque.

L’histoire peut être racontée à travers le jeu lui-même, mais aussi dans les trailers, les publicités, les réseaux sociaux, les blogs, et même les produits dérivés. Par exemple, des marques comme Assassin’s Creed ou World of Warcraft ont créé des romans, des films, des bandes dessinées et des figurines basés sur leur univers de jeu.

Utiliser la vidéo pour raconter des histoires

La vidéo est un outil puissant pour le storytelling, et elle est particulièrement efficace pour les marques de jeux vidéo. Les vidéos permettent de montrer le jeu en action, de présenter ses personnages et son univers, d’expliquer ses règles, et de faire ressentir à l’audience l’excitation et l’émotion du jeu.

De plus en plus de marques de jeux vidéo utilisent YouTube et Twitch pour diffuser des vidéos de gameplay, des trailers, des interviews des développeurs, et d’autres contenus vidéo. Ces vidéos peuvent être partagées sur les réseaux sociaux, augmentant ainsi leur visibilité et leur portée.

Engager les joueurs dans la communication de la marque

Les joueurs sont le coeur de l’entreprise de jeux vidéo. Ils peuvent être les meilleurs ambassadeurs de la marque, surtout s’ils sont passionnés par le jeu. En les impliquant dans la communication de la marque, vous pouvez créer une communauté de fans qui contribueront à la propagation de votre histoire.

Des plateformes comme Twitch et YouTube permettent aux joueurs de partager leurs expériences de jeu, de faire des critiques, de créer du contenu autour du jeu, et même de diffuser en direct leurs sessions de jeu. Les marques peuvent encourager et soutenir ces activités en organisant des concours, en proposant des récompenses, et en reconnaissant publiquement les contributions des joueurs.

Mettre en avant les valeurs de l’entreprise

Le storytelling n’est pas seulement sur le produit, il est aussi sur l’entreprise qui le crée. Les consommateurs veulent savoir qui est derrière le jeu, quelles sont ses valeurs, comment il traite ses employés et son impact sur la société.

Les marques de jeux vidéo peuvent utiliser le storytelling pour partager leur mission, leur vision, leurs valeurs, et leur engagement envers leurs employés, leurs clients et leur communauté. Par exemple, des marques comme Riot Games et Blizzard Entertainment publient régulièrement des articles de blog et des vidéos sur leur culture d’entreprise, leurs initiatives de responsabilité sociale, et leur approche de la diversité et de l’inclusion.

Exploiter la gamification dans leur marketing

La gamification est l’utilisation des éléments de jeu dans des contextes non ludiques, comme le marketing. Les marques de jeux vidéo, avec leur expertise en design de jeu, sont particulièrement bien placées pour utiliser la gamification dans leur marketing.

La gamification peut prendre de nombreuses formes : des défis, des récompenses, des classements, des badges, etc. Elle peut être utilisée pour encourager les consommateurs à interagir avec la marque, à partager du contenu, à inviter des amis, et à accomplir d’autres actions qui soutiennent les objectifs de marketing de l’entreprise.

En conclusion, le storytelling est un outil puissant pour les marques de jeux vidéo. En racontant des histoires captivantes autour de leur produit, en utilisant la vidéo, en engageant leurs joueurs, en mettant en avant leurs valeurs, et en exploitant la gamification, elles peuvent renforcer leur marque, engager leur audience, et se démarquer dans un marché concurrentiel.

Utiliser les réseaux sociaux pour partager l’histoire

Alors que la présence des marques de jeux vidéo sur les réseaux sociaux est désormais une évidence, l’utilisation de ces plateformes pour partager l’histoire de leur produit ou service est encore sous-exploitée. Pourtant, les réseaux sociaux offrent une opportunité inégalée pour le storytelling marketing.

Facebook, Twitter, Instagram, TikTok et d’autres réseaux sociaux peuvent être utilisés pour partager des vidéos, des images, des textes et d’autres contenus qui racontent l’histoire de la marque et de ses jeux. Ces contenus peuvent être partagés et commentés par les utilisateurs, augmentant ainsi leur portée et leur impact.

Par exemple, Coca Cola a utilisé le storytelling sur les réseaux sociaux pour raconter l’histoire de son produit, en se concentrant sur l’émotion et l’authenticité. Les marques de jeux vidéo peuvent suivre cet exemple en racontant l’histoire de leur produit et de leur entreprise de manière authentique et émotionnellement engageante.

De plus, les réseaux sociaux peuvent être utilisés pour créer et entretenir une communauté de fans. Les marques peuvent engager leur public en les invitant à partager leurs propres histoires et expériences avec le jeu, en organisant des concours et des événements, et en répondant aux commentaires et aux messages.

Adopter le marketing narratif pour se démarquer

Dans un monde où les consommateurs sont constamment sollicités par une multitude de messages marketing, se démarquer peut être un défi. Heureusement, le marketing narratif peut être un allié précieux pour les marques de jeux vidéo.

Le marketing narratif, c’est l’utilisation d’histoires pour communiquer et promouvoir un produit ou un service. Plutôt que de simplement lister les caractéristiques et les avantages de leur produit, les marques peuvent raconter une histoire qui illustre ces points de manière plus engageante et mémorable.

Par exemple, Louis Vuitton a utilisé le marketing narratif pour raconter l’histoire de son produit, en mettant l’accent sur sa qualité, sa tradition et son héritage. De la même manière, les marques de jeux vidéo peuvent raconter l’histoire de leur produit, en mettant en lumière ses caractéristiques uniques, son univers et son gameplay.

En outre, l’utilisation de la vidéo pour le storytelling peut être particulièrement efficace dans le marketing narratif. Des exemples de storytelling vidéo peuvent être trouvés dans des jeux comme Assassin’s Creed, où les trailers mettent en scène des histoires épiques qui suscitent l’excitation et l’anticipation.

La clé du marketing narratif est de raconter une histoire qui résonne avec le public cible, qui est cohérente avec l’image de marque, et qui est pertinente pour le produit ou le service.

Conclusion

Le storytelling est une stratégie de marketing puissante qui peut aider les marques de jeux vidéo à se connecter avec leur public, à renforcer leur marque et à se démarquer dans un marché concurrentiel. Que ce soit à travers la création d’un univers autour de leur produit, l’utilisation de la vidéo, l’engagement des joueurs, la mise en avant de leurs valeurs, l’exploitation de la gamification, le partage de leur histoire sur les réseaux sociaux ou l’adoption du marketing narratif, les marques de jeux vidéo ont de nombreuses opportunités pour utiliser le storytelling dans leur marketing.

Avec l’essor des jeux mobiles et l’importance croissante des produits et services numériques, le storytelling est plus pertinent que jamais pour les marques de jeux vidéo. En racontant des histoires captivantes qui engagent leurs publics à travers différents canaux, les marques peuvent créer une expérience de marque unique et mémorable pour leurs joueurs.